A campanha “Respeite o Árbitro” foi criada para promover a melhoria da percepção e imagem dos árbitros brasileiros e, com isso, ajuda-los a conquistar mais respeito pelo jogadores imprensa e torcedores.
A estratégia criativa adotada foi apresentar, de forma emocionante o rotina de treinos e preparação técnica de um árbitro e destacar o quanto ele se dedica para exercer a profissão e, quão humano e envolvido ele e sua família são como esporte.
Com cenas envolventes e bonitas de treino e preparação, apenas no final do comercial é revelado que o atleta em foco é um árbitro. Assina como conceito “Respeite o árbitro, respeite as regras, respeite o futebol. Respeito. Essa á a regra do jogo!”